Nom de domaine, un barbarisme pour certains, un passage obligé pour exister sur internet pour d’autres. Le nom de domaine est l’identité numérique d’une entreprise, même si l’essor des réseaux sociaux nuance et complexifie cette notion. Le nom de domaine, c’est l’adresse que vous tapez dans votre navigateur web pour atteindre le site web de votre choix. Il se décompose en 2 parties : le suffixe et l’extension. Le suffixe est votre nom ou votre marque (Google, Microsoft …) et l’extension exprime une territorialité ou une thématique (.com, .fr, .biz …). Généralement, le suffixe est unique et différencié; mais il en est tout autrement pour l’extension.

1641 extensions de Noms de domaines

A ce jour, on dénombre 1641 extensions ou TLD (pour Top Level Domain) réparties en 3 grandes classes :

Vous l’avez donc compris, choisir la bonne extension parmi 1641 relève de la gageure aujourd’hui, quand nous disposions d’un choix réduit à quelques dizaines il y a 15 ans à peine – Bon j’avoue, 15 ans en temps internet est une éternité. Néanmoins, l’entrepreneur d’aujourd’hui est confronté à une problématique supplémentaire : non seulement le nom qu’il a choisi doit être libre parmi les 334 millions déjà enregistrés (juin 2016), mais encore faut-il qu’il trouve l’extension la plus adaptée et pertinente à son projet, sans être taxé de parasitisme par les titulaires du même nom enregistré avec une extension différente. Car c’est aussi un risque, les noms de domaine étant de plus en plus au coeur des stratégies de protection de marque.

Alors que faire ?

Avant même de choisir l’extension pour vos Noms de domaines, faites le tour des réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez être présent. Assurez vous que le nom choisi soit aussi disponible sur ces réseaux afin d’établir une cohérence sur l’ensemble des canaux, ou le plus possible si tel n’est pas le cas.

Si le projet de l’entreprise se rattache à une thématique déjà portée par une extension (.cloud, .blog, .radio, .search …), 3 cas de figure se présentent:

Ce sont là, à mon sens, les limites de l’utilité de ces nTLD à des fins d’exploitation courante.

Restent les noms de domaines historiques, qu’ils soient génériques (gTLD) ou territoriaux (ccTLD). On ne va pas se mentir, le coeur de la présence sur internet se fait toujours par ce biais. Sur les 334 millions de noms de domaine enregistrés, 143 millions sont en .com ! Les 10 premiers ccTLD réunis pèsent plus de 70 millions de domaines. Il devient donc difficile de trouver un nom de domaine disponible, si ce n’est de le racheter à son propriétaire, car la majeur partie de ceux-ci sont à vendre.

La primeur doit par conséquent être donnée à ces types d’extensions, totalement rentrés dans les moeurs (.com, .fr, .net …). Tentez le rachat sur des plateformes comme Sedo par exemple, si le domaine que vous cherchez est déjà pris dans l’une de ces extensions, les prix sont souvent négociables.

Répartition des TLDs (%)

Top 10 des ccTLD

En résumé

En résumé, favorisez tant que possible l’utilisation de gTLD ou ccTLD pour l’extension de vos Noms de domaines, quitte éventuellement à racheter le domaine convoité à son propriétaire. La piste des geoTLD est intéressante à exploiter, car très peu de noms sont enregistrés en raison des restrictions imposées par le registre de chaque extension (doit être sur Paris pour obtenir un .paris par exemple). En ce qui concerne les nTLD, ils ne couvrent que quelques niches de marché, qui le plus souvent ne s’appliqueront pas à votre identité. Certains néanmoins ont du potentiel pour des usages précis : .blog pour un blog, .cloud pour de l’infrastructure et du partage, .shop pour une boutique en ligne et quelques autres encore. Pensez à vos réseaux sociaux pour harmoniser votre identité sur les différents canaux de diffusion. Enfin, vous n’êtes pas limités à l’achat et l’utilisation d’un nom de domaine unique; vous pouvez parfaitement décliner votre identité sur plusieurs extensions. Dépenser quelques dizaines d’Euros supplémentaires pourrait s’avérer un judicieux investissement.

Dans un autre billet, on essayera de prodiguer quelques conseils pour trouver le bon nom de domaine (le suffixe cette fois-ci) ainsi que l’impact du nom domaine sur le référencement du site internet.